Det psykologiska ursprunget till vår diamantobsession

Innehåll

• Nyckelord

Nyckelord

• Vår nuvarande besatthet med diamanter är ett relativt nytt fenomen som till stor del drivs av framgångsrik marknadsföring.
• Diamanter är ofta implicit kopplade till förhållandets livslängd, renhet och hållbarhet.
• Rättsliga förändringar i början av 1900-talet kan också ha bidragit till en utbredd antagande av diamantförlovningsringar.
• Trots hype föreslår forskning att dyrare diamantringar kan förutsäga lägre äktenskapssucces.

Bland dagens tvångstankar är det få som är så utbredda och socialt accepterade som vår upptagning med de små kolkluster vi kallar diamanter. The New York Times rapporterade att 75 procent av amerikanska brudar bär dessa dyra stenar. Konsumentundersökningar tyder på att andelen kinesiska brudar som tar emot en diamant har ökat från cirka 0 procent 1990 till 47 procent från och med 2017. Dessa stenar har en betydande kostnad, med en genomsnittlig amerikansk beskjutning av nästan 8 000 dollar på en förlovningsring. Hur förstår vi vår fascination av detta till synes opraktiska föremål? Hur påverkade psykologiska strategier detta beteende, och hur är vi fortfarande övertygade om att köpa dessa dyra stenar? För att förstå vår konstiga besatthet med diamanter måste vi ta en titt på vår historia.

Människor har en lång och stor tradition för att gravitera mot glänsande föremål. Elfenbensfigurer går tillbaka till 40 000 f.Kr., medan jade och turkos var populära i förhistoriska mesoamerikanska och asiatiska samhällen. Men ökningen av diamanten i raden av kulturellt betydelsefulla ädelstenar verkar ett relativt nytt fenomen. I sin bok Diamonds: An Early History of the King of Gems berättar Jack Ogden historien om diamantanvändning över inspelad historia. Han rapporterar att även om diamanter kan ha använts för industriella ändamål så tidigt som 700-talet f.Kr., finns det få bevis för diamanten som en pärla förrän hundratals år senare. Och medan den nuvarande diamantfeber verkar bakad i västerländsk kultur noterar Ogden att diamanter i det europeiska samhället inte riktigt var utbredda förrän i slutet av 1300-talet.

Snabbspolning ett par hundra år är det viktigt att notera att medan diamanter har funnits ett tag, är den genomgripande tvången att använda dem för att visa odödlig kärlek modern. Bevis tyder på att denna trend till stor del återspeglar väl utförd psykologisk manipulation (aka effektiv marknadsföring). Diamantförsäljare under årtiondena har övertygat oss om att förena våra relationer med dessa stenar. Till exempel ska diamanternas livslängd och hållbarhet representera våra relationer. På samma sätt sägs stenens renhet beteckna kvaliteten på vårt äktenskap.En mindre romantisk och tunt förklädd psykologisk underton förbinder diamantens monetära värde med mottagarens upplevda värde.

Effektiv amerikansk marknadsföring av diamanter antas ha börjat på allvar på 1940-talet. Mycket av krediten för denna övergång tillskrivs diamantleverantören De Beers, där den nu berömda tonhöjden "A Diamond Is Forever" föddes 1947. Under de kommande decennierna rullades diamanter alltmer på kvinnors fingrar över hela Förenta staterna. Stater. På grund av tidig amerikansk framgång utvidgade De Beers snart sina kampanjer till andra länder. Deras marknadsföring var inte heller begränsad till förlovningsringar, med en "evighetsring" -kampanj som lanserades som ett sätt att återuppväcka romantiken i ett äktenskap och ett olyckligt försök att marknadsföra "Diamanter. Från en kvinna till en man. ”

Från 1939 till 1980 växte De Beers diamantförsäljning i USA från 23 miljoner dollar till över 2 miljarder dollar. Men denna meteoriska uppgång har kanske inte alla varit resultatet av marknadsföring. Som beskrivs av juridikprofessor Margaret Brining, i början av 1900-talet, var en man som bryter ett förlovning en riktigt stor sak för kvinnan. Faktum är att skadan (på grund av förödmjukelse och förlust av andra potentiella äktenskapsalternativ) gjorde det möjligt för kvinnor att stämma sina förlovade för skadestånd på grund av ett "löftebrott". Men på 1930-talet började flera stater avskaffa denna lagliga väg. I avsaknad av juridiska konsekvenser för att hålla förlovade tillsammans föreslår Brining att diamantringar fyllde gapet och blev en fysisk påminnelse om den uttalade avsikten. Och som Sara Kohles skriver in Diamantringar, kapitalisera på sociala trender , de agerade som säkerhet, "något värdefullt som en kvävd brud kunde behålla som kompensation om hennes blivande make avstod."

Oavsett den exakta orsaken ökade diamantförsäljningen i USA under andra hälften av 1900-talet. Naturligtvis var allt detta innan filmer, nyhetsrapporter och till och med poplåtar gjorde den exploaterande karaktären av diamantbrytningsindustrin allmänt känd. Det finns nu också den utbredda tillgången på diamantalternativ som kubiska zirkoniumringar, som säljs för mindre än $ 100 på Amazon. En ökande önskan att visa upp självuttryck och mer mångsidig demografi kan dessutom ha drivit konsumenterna bort från vad som ses som ett mycket traditionellt köp. Utöver utmaningarna för konventionella diamantgruvor finns lab-odlade diamanter för ungefär hälften av priset för den "naturliga" versionen.

Naturligtvis har denna utveckling möts av försök att snurra berättelsen med allt från välplacerade adjektiv till nya kampanjer. Till exempel avger kubisk zirkoniumoxid en regnbåge av ljus, som har märkts som "överdriven ljusspridning." Diamanter å andra sidan ger ett rent vitt ljus eller "briljans". Lättare synligt är “Real Is Rare” -programmet, som lanserades av Diamond Producers Association 2016. Marknadsföringsstrategin spelar på tvillingidéerna om en äkta relation och den förmodade fördelen med att få en “riktig” gruvdiamant istället för ett lab -vuxen version. Denna riktade kampanj försöker ifrågasätta behovet av ett konventionellt förhållande innan man köper en diamant. Men kanske är det dags att ifrågasätta kärnföreställningen att behöva en diamant alls.

I slutet av dagen försöker vi alla göra de val som kommer att leda till ett bättre liv. Om det psykologiska sammanfaller mellan längre, mer hållbara förhållanden och diamanter som hålls vatten, kan vi förvänta oss att se en kur med dosrespons, där större diamanter förutspådde längre relationer och mer lycka. Medan ett antal apokryfa berättelser tyder på att de största diamanterna kan vara otur eller till och med förbannade, har forskare faktiskt tittat på denna anslutning i detalj. Den kreativt namngivna studien ”A Diamond Is Forever” och andra sagor: förhållandet mellan bröllopskostnader och äktenskapstid ”jämförde äktenskapssuccé med pengar som spenderades på vigselringen. När man tittar på 3 000 amerikanska vuxna som hade varit gifta, fann det att mer pengar som spenderades på en ring eller bröllopceremoni faktiskt förutspådde kortare äktenskapstid, exakt motsatsen till vad konventionell diamantpsykologi skulle få oss att tro.

Med tillkomsten av labodlade diamanter kanske det inte finns ett etiskt krav att undvika stenarna. Men vi borde åtminstone vara medvetna om årtionden av marknadsföring och andra psykologiska taktiker som informerar vår nuvarande diamantmani. Vi bör också förstå att sambandet mellan äktenskaplig salighet och en imponerande sten är mycket mindre hållbar än det kan tyckas. Utöver detta, när vi betraktar diamanternas roll i hur vi visar tillgivenhet, hur vi engagerar oss i engagemangsritualer, eller bara hur vi väljer att pryda oss, bör vi åtminstone notera att vår nuvarande besatthet med diamanter på många sätt är sig själv ett syntetiskt marknadsföringsfenomen, och vårt motstånd mot alternativ kan mycket väl representera det vestigiala avtrycket av effektiv psykologisk manipulation.